Czym jest ruch organiczny i dlaczego jest najlepszy?

Niezależnie od tego, czy jesteś nowy w świecie marketingu cyfrowego, czy postrzegasz siebie jako eksperta SEO, ruch organiczny może być wyzwaniem do zrozumienia i manipulowania nim. Wraz z wprowadzaniem przez Google nowych aktualizacji, poruszanie się po świecie ruchu organicznego może być nie lada wyczynem.

W tym artykule odpowiadamy na pytanie "czym jest ruch organiczny", jednocześnie podkreślając jego znaczenie i pokazując, jak zobaczyć ruch organiczny w Google Analytics 4 (GA4).

Co to jest ruch organiczny?

Ruch organiczny odnosi się do odwiedzających, którzy przybywają na Twoją stronę internetową poprzez niepłatne (organiczne) wyniki wyszukiwania w takich wyszukiwarkach jak Google, Yahoo, Bing i innych. Ruch organiczny jest dokładnie odwrotnością ruchu płatnego, który jest ruchem, który przychodzi do Twojej witryny z płatnych reklam, takich jak te widoczne na górze Google.

Ruch organiczny nie jest również kierowany do Twojej witryny za pośrednictwem źródeł trzecich, na przykład linku z innej strony internetowej lub kanału mediów społecznościowych. Odnosi się on jedynie do niepłatnego ruchu z wyszukiwarek. Krótko mówiąc, ruch organiczny jest nietknięty przez wpływy zewnętrzne.

Optymalizacja wyszukiwarek

Rodzaj marketingu, który koncentruje się na poprawie ruchu organicznego na stronie internetowej, nazywany jest optymalizacją pod kątem wyszukiwarek ( SEO). Ta forma bezpłatnego, organicznego marketingu przyjmuje strategiczne podejście, wykorzystując kombinację określonych słów kluczowych, popularnych tematów, a także technik projektowania i rozwoju, aby pomóc zwiększyć ranking witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERPS).

Chociaż nie ma szybkiej poprawki, jeśli chodzi o SEO i zwiększenie ruchu organicznego na stronie internetowej, zwrot z inwestycji z tej formy marketingu cyfrowego jest stosunkowo wysoki, ponieważ jest to bardziej trwałe i długotrwałe alternatywa dla płatnej reklamy.

Korzyści z ruchu organicznego

Dla większości firm, niezależnie od ich wielkości, ruch organiczny jest najważniejszym źródłem ruchu. Ruch organiczny przyciąga prawdziwych ludzi. Oznacza to, że możesz być stosunkowo pewien, że osoba klikająca na Twoją stronę robi to, ponieważ ma konkretne pytanie lub problem, który jej zdaniem może być rozwiązany poprzez Twoją stronę. Odpowiadając na potrzeby swoich odbiorców, będziesz rozwijać lojalną grupę odbiorców opartą na zaufaniu. Ponadto, te wysokiej jakości leady są bardziej prawdopodobne, aby przekształcić się w klientów w dłuższej perspektywie.

Zastanawiasz się czym to się różni od płatnego ruchu? Prawda jest taka, że płatny ruch jest bardziej prawdopodobny do kliknięcia przez boty i inne automaty. Ta forma ruchu nie ma wpływu na rankingi i nie ma wpływu na analitykę witryny, co prowadzi do bardzo niewielkiego wzrostu w czasie. Ruch organiczny jest napędzany przez intencje klienta i dlatego jest bardziej opłacalnym podejściem do marketingu Twoich produktów i usług.

Dodatkowo, wraz ze wzrostem ruchu organicznego, wzrasta również Twoja reputacja online, którą Google i inne wyszukiwarki traktują bardzo poważnie. Jeśli uznasz się za autorytet w swojej branży, Google z większym prawdopodobieństwem umieści Twoje strony wyżej w SERPach. E-A-T, który oznacza Expertise, Authority, and Trustworthiness był ważnym czynnikiem w rankingu Google już od jakiegoś czasu. Jednak aktualizacja Google z maja 2019 roku zmieniła jego znaczenie, czyniąc go jednym ogólnym czynnikiem rankingowym (zamiast wielu) w określaniu jakości strony. Niektóre nisze wymagają wyższego E-A-T niż inne. Należą do nich:

Strony medyczne
Gazety i inne artykuły dziennikarskie
Strony o tematyce naukowej
Strony internetowe z poradami prawnymi i podatkowymi
Platformy finansowe
Strony internetowe, które udostępniają informacje na tematy o dużym znaczeniu (rodzicielstwo, naprawy domowe itp.)
Strony internetowe zawierające wskazówki dotyczące hobby, które wymaga pewnego poziomu wiedzy (gra na instrumencie, wideografia itp.).

Gdzie widać ruch organiczny w Google Analytics 4?

Chociaż Google Analytics 4 jest jednym z najważniejszych narzędzi w świecie SEO, nie jest najłatwiejszy w nawigacji, jeśli chodzi o analizę ruchu organicznego. Z pomocą GA4 możesz zobaczyć, ile ruchu organicznego uzyskujesz i sprawdzić, z jakich krajów pochodzą użytkownicy i jak angażują się w Twoją witrynę, wśród innych danych.

Sprawdzanie ruchu organicznego

Google Analytics może zidentyfikować najpopularniejsze wyszukiwarki i zestawić ruch z tych kanałów w sekcji Traffic Acquisition na pulpicie GA4. Oto jak możesz sprawdzić ilość ruchu organicznego na swojej stronie:

Krok 1: Przejdź do pulpitu nawigacyjnego Google Analytics 4 i kliknij "Raporty".

Krok 2: Następnie kliknij listę rozwijaną "Pozyskiwanie", a następnie "Pozyskiwanie ruchu".

Krok 3: Na tej stronie wybierz zakres dat, dla których chcesz zobaczyć ruch organiczny i przewiń w dół strony. Upewnij się, że rozwijana lista w lewym górnym rogu tabeli jest ustawiona na "Session default channel grouping". W zakładce "Totals" pojawi się wiersz "Organic Search", w którym będziesz mógł przeanalizować wszystkie dane dotyczące ruchu organicznego na Twojej stronie.

Sprawdzanie skąd przychodzą Twoi odwiedzający

Wiedza o tym, skąd pochodzą odwiedzający, może pomóc Ci lepiej ukierunkować treści i inne działania SEO, tak abyś dotarł do pożądanej grupy odbiorców. Aby dowiedzieć się więcej o demografii odwiedzających Twoją stronę, możesz wykonać poniższe kroki:

Krok 1: Kliknij listę rozwijaną "Demografia" na pulpicie nawigacyjnym, a następnie "Szczegóły demograficzne".

Krok 2: Następnie przewiń trochę w dół, ustaw preferowany zakres dat w prawym górnym rogu i wybierz, czy chcesz filtrować swoją tabelę według kraju, regionu, miasta, języka, wieku, płci lub zainteresowań. Twoje dane pojawią się w tabeli, gotowe do analizy do woli.

Jaka jest różnica między ruchem organicznym a bezpośrednim?

Wielu właścicieli stron internetowych często myli ruch organiczny/wyszukiwawczy z ruchem bezpośrednim. Te dwa źródła ruchu są w rzeczywistości zupełnie różne. Podczas gdy ruch organiczny odnosi się do ruchu, który pochodzi ze stron wyników wyszukiwarek, ruch bezpośredni to ruch, który pochodzi od użytkowników bezpośrednio wpisujących Twój adres URL w swojej przeglądarce internetowej.

Pomimo faktu, że niektórzy odwiedzający w grupie docelowej mogą dotrzeć do Twojej witryny poprzez wpisanie adresu URL bezpośrednio w przeglądarce internetowej, warto wspomnieć, że ruch bezpośredni pochodzi zazwyczaj od właścicieli witryn, pracowników lub istniejących klientów logujących się do Twojej witryny (jeśli jest to opcja, którą oferujesz).

Poprawa ruchu organicznego

Jeszcze nie spotkaliśmy właściciela strony internetowej, który nie chciałby mieć więcej ruchu organicznego na swoich stronach. Dzieje się tak dlatego, że wzrost ruchu organicznego często równa się wzrostowi zamówień, obrotów i przychodów. Oto kilka podstawowych wskazówek, jak zwiększyć ruch organiczny, który trafia na Twoją stronę:

Skup swoją uwagę na SEO

W przeciwieństwie do płatnej reklamy, SEO oferuje półtrwałe rezultaty. Mając to na uwadze, skupienie wysiłków i budżetu na SEO może zapewnić wzrost liczby odwiedzających stronę internetową, a co za tym idzie - sprzedaży. Jednak SEO to branża o szerokim spektrum działania, w której nawet najbardziej obeznani eksperci napotykają na codzienne trudności.

Jednym z istotnych aspektów dobrego SEO jest badanie i wdrażanie słów kluczowych. Narzędzia takie jak AHREFs i SEMRush pozwalają na identyfikację odpowiednich słów kluczowych i ich wolumenu wyszukiwania, dzięki czemu można je wdrożyć na swojej stronie internetowej. Strategiczne wdrażanie słów kluczowych w treści pozwoli Ci na organiczny wzrost, jednak ważne jest, abyś zdecydował się na odpowiednią równowagę między alternatywami o wysokiej i niskiej konkurencji, aby móc konkurować z innymi stronami.

Content, Content, Content!

Blogowanie jest stosunkowo niedrogim, ale niezwykle skutecznym sposobem na zwiększenie organicznego ruchu w wyszukiwarce. Zwiększając ilość treści na swojej stronie, możesz kierować się na więcej słów kluczowych, poszerzając swój zasięg online. Pamiętaj, aby pisać treści, które są związane z Twoimi usługami i produktami, lub które identyfikują i odpowiadają na pytania klientów i ich problemy.

Optymalizacja tytułów i nagłówków

Google nie tylko klasyfikuje Cię na podstawie słów kluczowych, których używasz, ale także na podstawie tego, jak ich używasz. Ważne jest, abyś dodał swoje główne słowo kluczowe na początku tytułu i meta opisów, aby wyraźnie zaznaczyć intencję swojej treści.

Optymalizacja zdjęć

Obrazy są tak samo ważne jak treść, jeśli chodzi o SEO. W końcu, czy kupiłbyś produkt nie widząc przynajmniej jego obrazu? Mając to na uwadze, ważne jest, abyś dodał zdjęcia swoich produktów. Ważne jest również, abyś ilustrował i ożywiał swoje blogi odpowiednimi obrazami, aby zwiększyć zaangażowanie. Wreszcie, pamiętaj, aby zoptymalizować swoje obrazy pod kątem SEO poprzez prawidłowe nazwanie plików graficznych i dodanie słów kluczowych do tekstu alt każdego obrazu.

Inne źródła ruchu...

Google Analytics 4 porządkuje ruch na podstawie jego źródła. Oprócz ruchu organicznego zobaczysz:

Bezpośredni ruch, który, jak wspomniano wcześniej, jest wtedy, gdy odwiedzający stronę internetową przybywa na nią poprzez wpisanie adresu URL bezpośrednio do swojej przeglądarki internetowej.
Ruch płatny to ruch pochodzący ze wszystkich płatnych źródeł, w tym kampanii Pay-Per-Click (PPC) i wszelkich innych reklam, które uruchomiłeś w wyszukiwarkach, a także płatnych kampanii w mediach społecznościowych i sieciach medialnych.
Ruch odsyłający jest wtedy, gdy odwiedzający stronę internetową wchodzi na nią poprzez link z innej strony. Jeśli blog, artykuł lub inna strona internetowa zawiera link do Twojej witryny, a osoba kliknie na ten link, zostanie to odnotowane jako ruch odsyłający.
Ruch społecznościowy (social traffic) to ruch, który pochodzi z kanałów społecznościowych, takich jak m.in. Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Tik Tok czy Pinterest.

Uzyskaj więcej wskazówek na temat korzystania z Google Analytics 4 od Spark Traffic

Organic traffic makes up approximately 53.3% of website traffic across all industries today. With this in mind, it’s become more important than ever to know how to identify the organic traffic for your website so that you can take strides towards improving your SEO.

For more tips on improving organic traffic or how to use Google Analytics 4, email our friendly team at support@sparktraffic.com.

Czym jest ruch organiczny (+ Gdzie go zobaczyć w GA 4)